11 min lezen
Wat bedrijven moeten weten over duurzame websites
De eerste website ter wereld werd in 1991 gemaakt, toen duurzaamheid nog niet zo centraal stond als nu. Alleen al in de afgelopen vijf jaar zijn de online zoekopdrachten naar duurzame goederen met 71% toegenomen.
De jongere generaties lopen voorop met keuzes waarbij de toekomst van de planeet – de toekomst van hun eigen kinderen – voorop staat. Fashion United UK ontdekte dat “57% van Generatie Z en 50% van de Millennials hebben gezegd dat ze rekening houden met de wederverkoopwaarde voordat ze luxe artikelen kopen.”
Omdat duurzaamheid een belangrijke rol speelt in de waarden van elk bedrijf, is het geen wonder dat webdesign een gezamenlijke verschuiving maakt naar groenere keuzes.
Wacht, is een website niet gewoon een van die magische dingen die op internet leven? Hoe kan een website een ecologische voetafdruk hebben?
Volgens Sustainablewebdesign.org produceert het internet momenteel 3,8% van de totale CO2-uitstoot in de wereld.
Termen als 'het web' en 'de cloud' geven het internet het gevoel een ongrijpbare entiteit te zijn, maar er zijn dagelijks ongeveer 30 miljard apparaten mee verbonden. Niet alleen laptops en telefoons maken gebruik van internet, maar het Internet der Dingen bevolkt ook uw huis, bijvoorbeeld via tv's, Google Home en zelfs uw koelkast als u daar zin in heeft.
De energie die wordt gegenereerd om IT van stroom te voorzien, komt uit datacentra waar hardware wordt opgeslagen en aangesloten op lokale elektriciteitsnetwerken. De minderheid van de elektriciteitsnetten haalt zijn stroom uit niet-hernieuwbare bronnen.
Als de energie die wordt opgewekt om een website te laten draaien niet uit een duurzame bron komt, kan deze worden behandeld alsof het elk ander apparaat is dat op niet-hernieuwbare energie werkt.
Hoewel het internet ervoor heeft gezorgd dat we in wezen onbeperkte toegang hebben tot onbeperkte informatie om onze kennis en begrip van zoveel dingen uit te breiden, wordt het ook gebruikt voor negatieve gevolgen.
Als voorbeeld:
Privacy uithollen
Conflicten creëren
Het verspreiden van onjuiste informatie
Het aanmoedigen van onethische besluitvorming
Het is gemakkelijk om content naar internet te uploaden. Iedereen kan het, niet alleen mensen met volkomen onschuldige bedoelingen. Deze negatieve gevolgen kunnen krachtige domino-effecten hebben die ervoor zorgen dat mensen niet-duurzame keuzes maken.
Duurzaam webdesign is een aanpak die mens en planeet op de eerste plaats zet en ernaar streeft websites te maken met een minimale CO2-voetafdruk.
Wat heeft een website nodig om gezien te worden als duurzaam:
Netjes
Efficient
Open
Eerlijk
Regeneratief
Veerkrachtig
Deze waarden zijn gericht op de zorg voor de planeet door de energie die wordt gebruikt om een website te laden te verminderen en door groene energiebronnen te kiezen. Ze richten zich ook op de zorg voor de mensen die de website gebruiken door eerlijke informatie te verstrekken op een transparante en toegankelijke manier.
Kijk hoe uw website het doet in vergelijking met andere sites op het gebied van duurzaamheid. We gebruikten online tools bij InkNova om dit te testen.
Bron: ecograder.com
Eco Grader geeft uw website een algemene duurzaamheidsscore en volgt met een lijst met uitvoerbare taken die kunnen worden uitgevoerd om uw website milieubewuster te maken, waaronder het verbeteren van de paginaweergave, het verwijderen van ongebruikte code en het verminderen van het paginagewicht.
Website Carbon vergelijkt uw website met die van anderen en laat u weten hoe schoon deze is. Ook kunt u op deze pagina zien hoeveel CO2 er vrijkomt bij het laden van uw website en of deze wel of niet op een duurzame energiebron draait.
Op basis van het aantal bezoeken dat uw website per maand krijgt, laat Website Carbon u ook in herkenbare termen zien hoeveel koolstof het creëert.
Website Carbon berekent hoeveel energie wordt gebruikt wanneer een webpagina wordt geladen door de gegevensoverdracht via de kabel te meten en controleert thegreenwebfoundation.org om te bepalen of de website een datacenter gebruikt dat wordt aangedreven door groene energie. Ecograder maakt ook gebruik van The Green Foundations en de open source van Lighthouse om te identificeren hoe de duurzaamheid kan worden verbeterd.
Het gebruik van een reeks tools voor duurzaamheidstesters is de beste manier om een goed beeld te krijgen van hoe uw website presteert.
Hier ziet u hoe sommige websites van grote merken zich meten op de schaal van duurzaamheid.
Bron: ecograder.com
Vanuit het perspectief van een webontwikkelaar is het gebruik van minder code een grote overwinning voor het bereiken van de duurzaamheid van websites. Over het algemeen zullen alle processen die efficiënter kunnen worden gemaakt leiden tot een duurzamere website, omdat deze minder energie verbruikt om te laden en te presteren. Er zijn veel manieren waarop websites duurzamer kunnen worden gemaakt. Hier zijn enkele van de belangrijkste.
Als u een milieubewuste webhostingprovider kiest, kan uw website CO2-neutraal of zelfs CO2-negatief worden door de CO2-uitstoot te compenseren en hernieuwbare energiebronnen te zoeken om servers van stroom te voorzien.
Als u een geografisch dichter bij uw website gelegen server kiest, zorgt u er niet alleen voor dat deze sneller laadt, maar vermindert u ook de energie die door de servers gaat als deze zich in een heel ander land bevinden dan waar uw website vandaan komt.
Het gebruik van een Content Delivery Network (CDN) kan ervoor zorgen dat uw website sneller laadt en minder energie verbruikt, door een kopie te bewaren van de websitebestanden die op elk van de servers op locaties over de hele wereld zijn opgeslagen. Vervolgens wordt uw website in een ander land bezocht. De website wordt 'geladen' vanaf de dichtstbijzijnde server waarop de bestanden zijn opgeslagen, in plaats van op de server in het land van herkomst van de website, waardoor de gegevens niet zo ver hoeven te reizen.
CDN's zijn niet alleen gunstig voor de duurzaamheid van websites, ze zijn ook een goede tactiek bij SEOals je de zichtbaarheid in bepaalde delen van de wereld wilt vergroten.
arcustech is al meer dan 20 jaar een groene websitehost. Zij bieden duurzame hosting aan door
Het gebruik van core count-processors met een hoge CPU maar een laag stroomverbruik.
Het gebruik van RAM-chips met een hogere capaciteit die evenveel of zelfs minder stroom verbruiken en tegelijkertijd meer serverruimte bieden.
Het gebruik van ultrasnelle NVMe-schijven met een lager vermogen, die elk minder energie verbruiken dan een SATA SSD-schijf, maar de prestaties bieden van meer dan zes.
Er wordt uitsluitend gebruik gemaakt van 80+ Gold- of 80+ Platinum-voedingen, waardoor het stroomverlies bij AC- naar DC-conversie tot een minimum wordt beperkt.
arcustech gaat ook zorgvuldig om met upgraden en upgrades naar nieuwere technologieën alleen als dat nodig is, in plaats van onnodig elektronisch afval te produceren.
DreamHost heeft zijn diensten geoptimaliseerd om natuurlijke hulpbronnen te beschermen en te respecteren
Het installeren van zeer efficiënte koelstructuren.
Waar mogelijk gebruik maken van energiezuinige processors.
Kiezen voor elektriciteitsnetten die gebruik maken van vernieuwende energiebronnen.
DreamHost werkt ook samen in programma's voor schone wind en zorgt ervoor dat zijn eigen LEED Platinum EnergyStar-gecertificeerde faciliteiten zo duurzaam mogelijk zijn, met overal LED- en CFL-verlichting, die werkt op aanwezigheidssensoren en geavanceerde lichtregeling.
U kunt ook zoeken naar een groene websitehost op The Green Web Foundation. Met de kaart kunt u een host fysiek dichter bij uw locatie lokaliseren.
Bron: thegreenwebfoundation.org
Het toevoegen van een 'energiezuinige modus'-schakelaar is een manier om een duurzamere website te maken. Als u de energiezuinige websiteversie omschakelt, wordt voorkomen dat bepaalde afbeeldingen worden geladen of met een hoge resolutie worden geladen. Het zal ook de lichtemissie verlagen door over te schakelen naar donkerdere kleuren.
Het aanbieden van inhoud die als minder dan fantastisch wordt beschouwd en het opofferen van bepaalde aspecten, zoals levendige kleuren, video's en grote afbeeldingen, zal sommige bedrijfseigenaren begrijpelijkerwijs bang maken dat hun merk eronder zal lijden. Het aanbieden van een energiezuinige schakelaar is dus een goed compromis: de website is in vol ornaat beschikbaar, maar bezoekers kunnen er bewust voor kiezen om tijdens het gebruik het energieverbruik terug te dringen.
Op de schakelaar voor de lage energiemodus van Farfetch kunnen bezoekers een link volgen waar dit wordt uitgelegd:
“een aanzienlijk deel van de elektriciteitsopwekking in de wereld is nodig om de internetdatacentra wereldwijd van stroom te voorzien. Naast hosting op basis van hernieuwbare elektriciteit betekent het verminderen van het paginagewicht van de site (het verwijderen van afbeeldingen en animaties met een hogere resolutie en het uitschakelen van video's) dat er minder elektriciteit nodig is, waardoor de CO2-impact wordt geminimaliseerd.”
Bron: stories.farfetch.com
Bevat de website energiezuinige ontwerpelementen? Met de overvloed aan websites die een breed scala aan verschillende producten, diensten en informatie aanbieden, zijn er veel manieren om het energieverbruik van een website te verminderen.
Sommige dingen die langer nodig hebben om te laden en meer energie verbruiken, zijn dat wel
Videos.
Heldere, lichte kleuren.
Hoge resolutie foto's
Aangepaste lettertypen en combinaties van veel verschillende lettertypen.
In de fase van het maken van de website, of zelfs als uw website al een tijdje live is, zal het milieubewuster maken van de inhoud een enorme invloed hebben op de hoeveelheid energie die uw website verbruikt. Vaak hoeven deze veranderingen niet erg dramatisch te zijn. Het comprimeren van afbeeldingen, het ruilen van video's voor gifs of foto's en het schrijven van kortere productbeschrijvingen en meer to-the-point geschreven inhoud komen bijvoorbeeld de impact van de website ten goede.
Het gebruik van lazy load om afbeeldingen te laden is een andere manier om energie te besparen bij het bezoeken van een website. Lazy load is een functie waarbij inhoud alleen wordt geladen alsof deze zichtbaar is op het scherm. Op een website met lazy load wordt de inhoud onder de vouw dus pas geladen als u scrolt. Voor die gelegenheden waarbij bezoekers op uw website klikken om onmiddellijk terug te stuiteren omdat dit niet is wat ze zochten, hoeft de inhoud onder de vouw nooit te worden geladen.
Eén van de belangrijke elementen van duurzaam webdesign in het manifest is ‘openheid’. Het manifest beschrijft dit als “De producten en diensten die wij leveren zullen toegankelijk zijn, een open uitwisseling van informatie mogelijk maken en gebruikers in staat stellen hun gegevens te controleren.” Bedrijven moeten moeite doen om bezoekers van hun website te helpen toegang te krijgen tot informatie en deze te gebruiken, ongeacht wie ze zijn.
Houdt de website rekening met minder bevoorrechte gebruikers met langzamere verbindingen en eenvoudigere apparaten? Is de website toegankelijk voor mensen met een beperking? Voldoet het aan de normen van het World Wide Web Consortium (W3C), zoals de toevoeging van tekst-naar-spraak en ondersteunde technologieën voor navigatie?
Biedt de website efficiënte gebruikerstrajecten, zodat bezoekers geen tijd en energie verspillen aan het proberen iets te bereiken? Worden barrières zoals pop-ups en donkere patronen (patronen die de gebruiker opzettelijk ondermijnen met een rotonde of een zinloze reis) geëlimineerd om het gemakkelijker te maken acties te voltooien? Sommige bedrijven gebruiken deze als tactieken om hun gebruikers psychologisch te misleiden tot het uitvoeren van acties die meer omzet genereren of gegevens verzamelen, maar dit is in strijd met de principes van duurzaam webontwerp (en, om eerlijk te zijn, een onethische bedrijfspraktijk in het algemeen).
Openheid en eerlijkheid spelen een belangrijke rol bij duurzaam webontwerp, dus bedrijven moeten vertrouwen opbouwen bij het publiek door hun goede bedoelingen en transparantie te tonen.
Websites moeten duidelijk zijn over welke gegevens ze verzamelen, hoe deze worden opgeslagen en hoe ze worden gebruikt. Gebruikers moeten de mogelijkheid hebben om zich af te melden voor het verzamelen van gegevens, wat duidelijk aan hen beschikbaar moet worden gesteld zodra ze op de website terechtkomen. De rechten van degenen wier gegevens worden verzameld, zijn vastgelegd in de Data Protection Act 2018, waaraan alle websites moeten voldoen, duurzaam of niet.
Naast de wettelijke vereisten voor gegevensverzameling moet de informatie op uw website duidelijk, gemakkelijk te begrijpen, waarheidsgetrouw en authentiek zijn. Gebruikers moeten eerlijk en transparant zijn in alle informatie die zij ontvangen, zodat ze de best mogelijke persoonlijke keuzes kunnen maken bij het gebruik van websites.
Scripts van derden, zoals Facebook Pixel en Google Analytics, vertragen de laadsnelheid van een website. Als u echter belangrijke informatie over het verkeer op uw website wilt verzamelen, kunt u deze trackingscripts niet volledig elimineren. Tools als Plausible en Use Fathom zijn goede lichtgewicht alternatieven die privacy waarderen en daarmee twee factoren afvinken op het duurzame webontwerpmanifest.
Als u om groene redenen wijzigingen aan uw website aanbrengt, heeft dit ook op andere manieren invloed op de site. Het is belangrijk om zorgvuldig te werk te gaan en ervoor te zorgen dat u de mogelijke gevolgen kent. Zal uw merkreputatie worden beïnvloed als u bepaalde inhoud van uw website verwijdert? Moeten SEO-strategieën worden overwogen? Zullen uw marketinginspanningen worden beïnvloed als uw inhoud verandert? Zijn er extra kosten verbonden aan duurzaam werken en zitten deze in uw budget?
Om met een positieve noot te eindigen: er zijn veel manieren waarop de duurzaamheid van websites kan samenwerken met andere zakelijke inspanningen om de mogelijkheden van uw website te versterken. Bijvoorbeeld
SEO: Veel van de praktijken die in dit artikel worden besproken, hebben een positieve invloed op SEO. Snellere laadtijden, kortere, logischere trajecten en netwerken voor het leveren van inhoud helpen u de juiste boodschap over te brengen aan zoekmachines en, bij uitbreiding, aan de juiste doelgroepen.
Website prestaties: Het is duidelijk dat het verbeteren van de websiteprestaties een sleutelelement is voor de duurzaamheid van websites en ogenschijnlijk kleine veranderingen, zoals het optimaliseren van uw <head> element kan een aanzienlijke impact hebben. Gelukkig gaan websiteprestaties, SEO en duurzaamheid hand in hand.
Trends: Duurzaam webdesign richt zich op het verwijderen van het vet en het terugbrengen van uw website tot de essentiële elementen. Dit is een bonus in de wereld van vandaag, waar minimaal, fris en strak design trendy is. Zolang dit bij uw branding past, kunnen duurzame veranderingen aan uw website de uitstraling ervan zelfs verbeteren.
Een ander punt om te overwegen is de indirecte impact van de websites die we maken op de gezondheid van de planeet. Een website bouwen die duurzaam is, is één ding, maar als deze toebehoort aan een fast fashion-bedrijf en resulteert in een aanzienlijke toename van de productie van eenmalige kledingstukken, is het project dan echt milieubewust?
Wat uw branding ook is, in een wereld waar duurzaamheid voorop staat, kan het tonen van een oprechte wens om bewust groene keuzes te maken niets anders doen dan uw bedrijf ten goede komen. Als uw bezoekers dit op uw website zien, zullen ze zelfs nog meer geneigd zijn om te vertrouwen en je te respecteren.
Praat met ons over een duurzame website. Met onze eigen Eco Grader-score van 97% zijn we op de goede weg.