38 min lezen
Wat is SEO (search engine optimalisatie)?
SEO staat voor 'zoekmachineoptimalisatie'. Kortom, het is een dienst die de zichtbaarheid en het vertrouwen van uw website online verbetert. Hoe beter de zichtbaarheid van uw pagina's in de zoekresultaten, voor relevante zoekwoorden voor uw branche en bedrijf, hoe meer verkeer u naar uw website ontvangt, waardoor u nieuwe of terugkerende klanten aantrekt.
Zoekmachines, zoals Google, gebruiken bots (ook wel spiders genoemd) om webpagina's op internet te doorzoeken, de gevonden gegevens op te slaan en in een index te plaatsen. Zoekmachines hebben hun eigen algoritmen die rekening houden met veel verschillende rankingfactoren of signalen. Dit helpt bij het bepalen van de volgorde waarin pagina's binnen de zoekresultaten moeten verschijnen, wanneer verschillende zoektermen worden ingevoerd. In wezen scoren websites hoger wanneer ze betrouwbaarheid kunnen aantonen en inhoud kunnen weergeven die relevant is voor de belangrijkste zoektermen. De websitepagina's die gebruikers het duidelijkste antwoord op hun vraag geven, of hen voorzien van de informatie die het meest relevant is voor hun zoekopdracht, zullen het hoogst scoren. Door uw website en inhoud te optimaliseren en een goed begrip te tonen van de verschillende gebieden van SEO, kunnen uw pagina’s hoger scoren in de zoekresultaten.
Er zijn een aantal principes waarmee u rekening moet houden over hoe verschillende pagina's op uw website als SEO-vriendelijk worden beschouwd. De kwaliteit van uw on-site inhoud, metadata, crawlbaarheid en mobielvriendelijkheid zijn bijvoorbeeld slechts enkele belangrijke factoren in de architectuur van uw site.
Dus waarom zou u zich druk maken over wat SEO voor uw bedrijf doet?
Wil je het korte antwoord of het lange antwoord?
Om het in de meest basale termen te zeggen: goede SEO levert meetbare resultaten op voor uw website en bedrijf, waardoor meer mensen u kunnen opmerken en uw klantenbestand kan vergroten, waardoor uiteindelijk de omzet van uw bedrijf wordt verhoogd.
In de volgende secties vindt u meer informatie over hoe dit werkt. Maar hier zijn enkele manieren waarop uw merk een verbetering van SEO kan zien:
Het uiteindelijke doel van SEO is om beter zichtbaar te zijn – we willen dat uw website onder de aandacht van uw doelgroep komt, zodat u meer verkeer en omzet krijgt. Een belangrijke rankingfactor is de betrouwbaarheid van uw domein. Hoeveel autoriteit heeft uw website vergeleken met concurrenten?
Variërend van 0 tot 100: hoe hoger uw domeinautoriteit, hoe groter de kans dat uw website in de zoekresultaten wordt weergegeven.
Er zijn veel verschillende manieren om de autoriteit van uw domein te verbeteren en we zullen er in dit artikel een paar noemen.
Elke goede SEO-professional weet hoe belangrijk het is om voortdurend op de hoogte te blijven van wat hun concurrenten doen. Op dezelfde manier begint een sterke SEO-strategie met zorgvuldige planning en onderzoek – het monitoren van concurrenten staat hoog op de prioriteitenlijst in deze cruciale vroege stadia (en zou ook deel moeten uitmaken van uw reguliere taken).
Up-to-date kennis van de marketingactiviteiten van concurrenten is te allen tijde waardevol, omdat u hierdoor uw positie binnen de zoekresultaten kunt beoordelen in relatie tot anderen in uw vakgebied, mogelijkheden kunt identificeren om deze te overtreffen en waar nodig op de ranglijst kunt stijgen. Zelfs als u met uw doelzoekwoorden bovenaan Google staat, is het monitoren van uw buren in het zoekvastgoed nog steeds van essentieel belang om uw positie te versterken en klaar te zijn om passende actie te ondernemen als er plotseling een daling in de ranking optreedt.
Er zijn veel manieren om de activiteit van concurrenten te onderzoeken, waarover in dit artikel zal worden uitgebreid. Maar hier zijn een paar populaire en effectieve methoden voor concurrentieonderzoek:
Content is koning. Als uw site geen inhoud van hoge kwaliteit bevat die educatief, entertainend of inspirerend is (of alle drie!), dan zal uw verkeer niet betrokken zijn en zult u ze niet behouden. Het is van cruciaal belang dat gebruikers zo lang mogelijk op de site blijven, zodat ze conversies genereren of blijven terugkomen als terugkerende bezoekers, die in de loop van de tijd vertrouwen voor uw merk opbouwen. Populaire inhoudsformaten omvatten nu blogs, video's, interactieve inhoud, infographics, podcasts, handleidingen, quizzen, opiniepeilingen en whitepapers.
Idealiter is uw inhoud goed genoeg om online te worden gedeeld, zodat uw verkeer of andere gezaghebbende sites hun volgers/lezers kunnen vertellen hoe goed u bent en een waardevol vertrouwenssignaal naar Google kunnen sturen.
Je kunt echter niet wachten tot dit gebeurt. Het is niet genoeg om alleen maar inhoud te creëren en er het beste van te hopen, in de hoop dat dit verkeer genereert, aandelen genereert en uiteindelijk resulteert in leads of verkopen. Dit is waar contentmarketing om de hoek komt kijken. Het proces van contentmarketing is een combinatie van inspanningen om de inhoud die je hebt gemaakt te promoten.
Sociale deelknoppen op uw pagina zijn uiteraard een essentiële eerste stap om anderen uw inhoud gratis te laten promoten zodra u deze live heeft gezet. Maar er is zoveel meer aan de hand dan dit. U moet ze eerst naar uw site halen . Er zijn een reeks strategieën die u kunt gebruiken om uw inhoud op de markt te brengen, deze zichtbaar te maken voor relevant zoekverkeer en de SEO-prestaties te verbeteren. Je kunt er meer in detail over lezen in verdere secties, maar samenvattend heeft contentmarketing voor SEO de volgende benaderingen als kern:
U moet er altijd voor zorgen dat u uw contentstrategieën van tevoren plant, waarbij u redactionele kalenders kunt gebruiken om u te helpen zich goed voor te bereiden en een algemeen overzicht van alle activiteiten te behouden. Het is niet alleen een plek om al uw ideeën, krantenkoppen en gerelateerde activiteiten te plannen, maar kan ook tijdlijnen bevatten voor de uitvoering van elk betrokken team (ontwerp, copywriting, sociaal, digitale PA, enz.). U kunt ook jaarlijkse redactionele kalenders maken om ervoor te zorgen dat u de mogelijkheden benut om inhoud te creëren rond belangrijke bewustmakingsdagen en evenementen die relevant zijn voor uw branche. Veel hiervan vinden elk jaar op dezelfde dag plaats, dus er is geen excuus om de potentiële waarde van het op een zinvolle manier deelnemen aan het gesprek te missen, vooral omdat journalisten jaar in, jaar uit verhalen rond deze data zullen creëren.
Als content koning is, dan moet deze uniek zijn, toch? Ondanks het gebruik van een handige analogie om dit punt te illustreren op een manier die wat jazzier is dan te zeggen “kopieer de inhoud niet”, is het inderdaad waar. Dubbele inhoud is slecht – wie wil tenslotte troonpretendenten? (Oké, we stoppen nu met de koninklijke beelden.) Hoewel dubbele inhoud misschien geen slechte gewoonte is zoals je zou denken (Google heeft bevestigd dat er niet per se een definitieve 'duplicate content penalty' bestaat, zoals de populaire misvatting zou kunnen zijn geloof), het zal u er nog steeds van weerhouden om goed te presteren in de zoekresultaten.
Als u voortdurend grote hoeveelheden dubbele inhoud creëerde om de rankings te manipuleren (hoewel als u dat in deze tijd echt probeert, veel succes), dan zou het heel goed kunnen dat Google besluit uw site negatief te indexeren. wat niet goed is voor je ranking.
Soms kunnen er echter onbedoeld problemen met dubbele inhoud optreden, bijvoorbeeld als u verschillende URL's heeft voor een enkele pagina op uw site, om verschillende apparaten te ondersteunen. In dit geval kunt u de door u gekozen pagina's canonicaliseren om aan te geven welke Google moet indexeren.
Uiteindelijk moet Google expertise, autoriteit en vertrouwen (EAT) zien in de inhoud van uw site om deze als hoge kwaliteit te beschouwen en aan te geven dat u een betrouwbaar merk bent. Dit zorgt ervoor dat bedrijven die tijd besteden aan het creëren van relevante, informatieve inhoud voor hun specifieke doelgroep terecht voorrang krijgen in de ranglijst. Uw inhoud moet dus zo uniek mogelijk zijn en iets origineels en waardevols bieden aan de bezoekers van uw site, in ruil voor het feit dat zij u hun kostbare tijd besteden aan interactie met uw site.
Wat is links bouwen? In een notendop is links bouwen het proces waarbij andere websites naar uw website linken. Elke website heeft deze links nodig (ook wel backlinks of inkomende links genoemd), omdat ze nog steeds een grote impact kunnen hebben op uw SEO-prestaties. Het vergroten van het aantal hoogwaardige backlinks naar een webpagina helpt het doel van het verbeteren van de zoekresultaten te bereiken. Het hebben van een sterke, weloverwogen SEO-strategie om backlinks op te bouwen en verwijzingsverkeer te stimuleren, kan ook helpen om de domeinautoriteit te vergroten.
De reden dat links bouwen effectief is, is omdat backlinks van domeinen met een hoge autoriteit, binnen relevante sectoren, vertrouwenssignalen creëren voor zoekmachines. Deze signalen helpen zoekmachines te begrijpen dat uw website relevant is voor uw gerichte zoekwoorden. Wanneer geloofwaardige sites van derden naar u linken, heeft dit een positieve invloed op uw website en wordt een deel van hun autoriteit doorgegeven aan uw domein. Natuurlijk is het extra verwijzingsverkeer dat u ontvangt ook een bonus, met zijn eigen positieve effecten op SEO..
Er zijn steeds evoluerende vuistregels waarmee u rekening moet houden bij het maken van doellijsten van sites waarvan u backlinks wilt ontvangen en de tactiek die u gaat gebruiken om deze te targeten. Dit is niet zoals in de oude tijd van links bouwen, toen kwantiteit vrijwel alles was wat een website nodig had om resultaten te zien. Je kunt niet zomaar eindeloze links krijgen van zoveel mogelijk sites, op welke manier dan ook, ongeacht hun relevantie of autoriteit (je zult zeker door Google worden gestraft voor deze spam-achtige aanpak).
Joshua Hardwick, hoofd content van Ahrefs, heeft deze tweet al een lange tijd geleden geplaatst, maar het blijft een feit:
Stel uzelf deze belangrijke vragen voordat u begint met links bouwen:
Uw site moet een uitgebalanceerde mix van follow- en nofollow-links hebben, omdat Google dit zal zien als een indicator van goed uitgevoerde organische marketingactiviteit voor een 'gezonde' website. Hoewel volglinks het ideale resultaat zijn van sterke doelsites waarvan u de autoriteit graag aan u wilt doorgeven, zou geen enkele website willen dat elke link wordt gevolgd (aangezien sommige van nature voorkomend zijn) van sites die u Ik wil hun autoriteit niet aan jou doorgeven. Het zou ook hoogst ongebruikelijk zijn dat elke backlink een gevolgde link zou zijn, of deze nu van een gerenommeerde site komt of niet, dus Google zou dit als verdacht beschouwen.
Veel SEO's kennen de frustratie als een journalist een link naar zijn site moet plaatsen en vervolgens ontdekt dat de link nofollow is. Dit komt steeds vaker voor omdat veel nieuwssites een algemeen nofollow-beleid hebben aangenomen om hun eigen siteprofiel te beschermen. Terecht of ten onrechte denken ze dat het het beste is om het potentiële gevaar te vermijden van het linken naar een site van lage kwaliteit en het schaden van hun eigen site-autoriteit in Google (cue verhitte discussies van SEO's over de vraag of ze dit wel mogen doen).
Wanneer u beslist hoe u backlinks gaat verwerven, kijk dan naar uw merk en houd u vast aan wat werkt in uw branche, welke inhoud eerder wel/niet voor u heeft gewerkt en wat interessant/relevant genoeg is om een reactie van uw doelsites. Er zijn verschillende methoden die niet meer effectief zijn voor organische SEO, zoals gastposts, die nu als gesponsorde inhoud moeten worden bestempeld. Dit komt omdat de inhoud die u zelf verstrekt, niet op natuurlijke wijze is verdiend en dus niet de doorgegeven autoriteit van de verwijzende website verdient, voor zover het zoekmachines betreft. Google's John Mueller legt dit hieronder uit.
Bij de planning van uw inhoud, overweeg koppelbare activa die kan zitten op een site van derden en geeft hen een reden dat ze aan link naar u terug (meer hierover in de creatieve SEO campagnes sectie hieronder). Deze zijn video's, infographics, peilingen en quizzen.
Houd er rekening mee dat u niet altijd nieuwe inhoud hoeft te maken om backlinks te verkrijgen. Effectieve SEO-activiteiten moeten reguliere BAU-taken omvatten, zoals:
Digitale PA is een online marketingstrategie die door bedrijven wordt gebruikt om hun online aanwezigheid te vergroten. Het omvat netwerken met journalisten, bloggers en influencers om backlinks van hoge kwaliteit en vermeldingen op sociale media te verkrijgen om SEO te verbeteren.
Digitale PA is in zekere zin vergelijkbaar met traditionele PA, maar biedt de mogelijkheid om online een breder publiek te bereiken – en indien nodig een veel gerichter publiek. Online persberichten, zakelijke profilering, het opbouwen van relaties met journalisten en bloggers, influencer marketing, blogger outreach, blogs, contentcreatie en creatieve contentcampagnes zijn allemaal taken die onder digitale PA vallen..
Het uiteindelijke doel van digitale PA is het helpen verbeteren van de reputatie van de website en het vergroten van de merkzichtbaarheid voor een doelgroep. Een succesvolle digitale PA-strategie kan het websiteverkeer vergroten, SEO verbeteren, leads of verkopen genereren, het bedrijfimago en de reputatie verbeteren en u tot een echte leider in uw branche maken.
Als u zich vestigt als een vertrouwde autoriteit in uw branche, veel expertise wordt gerespecteerd, daarmee kunt u al een heel eind komen. Echte leiders wordt vaak gevraagd om hun inzichten te delen met relevante doelgroepen, die op hun beurt links naar uw website kunnen verkrijgen en vertrouwen en bedrijfherkenning kunnen opbouwen met zoekverkeer. Als online doelgroepen aandacht aan u besteden omdat ze uw mening vertrouwen, is de kans groter dat ze uw website en producten of diensten vertrouwen..
Zonder relevante inhoud op uw website is er geen reden voor gebruikers om te blijven hangen, waardoor u waarschijnlijk een hoog bouncepercentage krijgt. Het maakt het ook minder waarschijnlijk dat Google uw site goed zal rangschikken in de zoekresultaten. Zorg er daarom voor dat elke pagina op uw website zijn doel dient voor iedereen die online naar die informatie zoekt, door de inhoud te targeten op uw meest waardevolle zoekwoorden.
Of het nu een pagina op uw website is die een dienst aanbiedt, een productpagina op een e-commerce website of een blogartikel, de inhoud is belangrijk. De pagina moet niet alleen uniek zijn ten opzichte van andere pagina's, maar moet ook uitleg geven, informeren en relevant zijn. Sommige SEO-experts zouden kunnen beweren dat volume ook belangrijk is, en daar ben ik het tot op zekere hoogte mee eens – maar 3000 woorden schrijven alleen maar tijdverspilling. Eerst en vooral moet de inhoud altijd relevant en informatief zijn, dus ik ben van mening dat kwaliteit belangrijker is dan kwantiteit.
U kunt blogs gebruiken om gesprekken met uw verkeer te starten en uw merk op te bouwen door op een interessante en informatieve manier over onderwerpen te praten die relevant zijn voor uw branche. U kunt ze ook gebruiken om interne links op te bouwen naar belangrijke transactiepagina's op uw site, of om inspiratie te bieden over hoe gebruikers kunnen profiteren van uw producten en diensten, op een boeiende manier die niet al te verkoopachtig is. Kijk naar je concurrenten en kijk welk soort blogs ze maken. Houd uw analyses bij en ontdek welk type inhoud het meest resoneert met uw siteverkeer. Kijk ook naar welke verschillende soorten blogs meer of minder sociale shares of reacties krijgen.
Ervoor zorgen dat uw website goed presteert is van cruciaal belang voor de zichtbaarheid in de zoekresultaten. Het verbeteren van code, beeldcompressie en serverconfiguratie behoren tot de belangrijkste aspecten van SEO.
Google heeft verklaard dat ze mobielvriendelijke, sneller ladende websites hoger zullen rangschikken dan websites die op deze gebieden geen goede gebruikerservaring bieden. Dus als u een trage website heeft of deze niet werkt op mobiel, dan moet u deze twee problemen zo snel mogelijk aanpakken.
Er zijn talloze technieken die u kunt gebruiken om uw pagina's te helpen goed te presteren in websitesnelheidstests, waaronder:
Het wordt aanbevolen om een contentdistributienetwerk (CDN) te gebruiken om de prestaties van de site te optimaliseren, zodat u de best mogelijke ervaring kunt bieden aan gebruikers die op uw site terechtkomen en er interactie mee hebben.
Metagegevens bevinden zich in de HTML van uw websitepagina's en geven informatie over de inhoud van elke pagina door terwijl deze door zoekmachines wordt gecrawld. U kunt metatags maken in het CMS van uw website om uw SEO-prestaties te verbeteren. Deze tags zijn tekstfragmenten die onzichtbaar zijn voor gebruikers, maar die belangrijke inhoudselementen op uw pagina's beschrijven. Uw metatags moeten uw doelzoekwoorden bevatten.
De belangrijkste metatags voor SEO zijn:
Ook kunt u per pagina sociale gegevens instellen, waardoor u specifieke tekst- en beeldinhoud kunt tonen wanneer gebruikers uw inhoud delen op sociale platforms, zoals Twitter, Facebook, LinkedIn en zelfs WhatsApp.
Zoekwoorden onderzoek is een kerntaak van SEO waarbij populaire woorden en zinnen worden geïdentificeerd die gebruikers in zoekmachines invoeren. Als u begrijpt waarnaar uw gebruikers zoeken, kunt u met uw inhoud beter aan hun behoeften voldoen. Je kunt alles wat je schrijft met deze termen zoveel mogelijk optimaliseren, terwijl het nog steeds natuurlijk klinkt en geschreven is voor mensen en niet voor zoekmachines (anders word je door Google gestraft voor het overmatig gebruiken van trefwoorden en omdat je niet klinkt als een echte en betrouwbare autoriteit). U kunt uw metadata optimaliseren om ook uw zoekwoorden te targeten.
Onderzoek de zoekwoorden die het beste werken voor uw bedrijf en kijk naar een combinatie van inzicht:
Houd er rekening mee dat zoekwoorden altijd relevant moeten zijn voor uw product of dienst, terwijl de inhoud van hoge kwaliteit moet zijn om goed te scoren. Volg zoekwoordenonderzoek dus altijd op met effectieve contentcreatie of optimalisatie van bestaande content, anders zijn uw onderzoeksinspanningen verspild.
Dit is een techniek die SEO agency's gebruiken om links naar uw startpagina of een gekozen pagina op uw website te verkrijgen (dit kan een productpagina zijn of, idealiter, een landingspagina voor een campagne met een creatief element of informatie die sleutel tot het verhaal is, zoals journalisten zeggen). De kans is groter dat u hier gratis naar linkt). Er wordt onderzoek gedaan om een idee, verhaal of dataset op een creatieve manier te presenteren, zodat online aandacht wordt verdiend binnen blogs, nationale pers, sociale media en andere inhoud van derden.
Het primaire doel van creatieve SEO-campagnes is het websiteverkeer te vergroten en de pagina-autoriteit en de algehele domeinautoriteit te verbeteren. Als de bestemmingspagina goed is geoptimaliseerd voor uw doelzoekwoorden, kunnen deze campagnes ook helpen om uw zoekresultaten te verbeteren.
Nu de SEO-industrie groeit en het internet overspoelt met concurrentie, en omdat online nieuws voortdurend nieuwe krantenkoppen oplevert, moet u steeds creatiever worden om online op te vallen. Het wordt steeds moeilijker om de aandacht van gebruikers te trekken naarmate we meer tijd online besteden aan het consumeren van steeds veranderende inhoud. Het is dus de moeite waard om prioriteit te geven aan krachtige, goed geplande creatieve SEO-campagnes. Ze kunnen alleen succesvol zijn als er creatief ingestelde mensen aan werken en als er materiaal van hoge kwaliteit is dat iets nieuws (of op de een of andere manier verfrissend) en boeiend voor de lezers presenteert.
Veel van de beste creatieve SEO-campagnes in de branche kunnen viraal gaan en online nieuwskoppen halen. Hierdoor is de grens tussen wat vroeger als strikt gescheiden disciplines werd beschouwd, vervaagd, waarbij boeiende nieuwsverhalen werden gebruikt om de prestatiestatistieken van websites te verbeteren.
Newsjacking vereist verbeeldingskracht, reactievermogen, snel denken en goede contacten. Het betekent eenvoudigweg dat u uw mening geeft (in de vorm van advies, meningen of gegevens) over een actueel nieuwsverhaal, om uw merk onder de aandacht te brengen voor iets waar veel mensen het al over zullen hebben. Om dit te doen, moet u op de hoogte blijven van wat er elke dag in het nieuws gebeurt. Dit kan betekenen dat verhalen de landelijke krantenkoppen halen, of dat er nieuwe ontwikkelingen in uw branche plaatsvinden.
Als u iets te weten kunt komen over wat er in uw branche gebeurt voordat iemand anders dat kan (bijvoorbeeld door een verzoek om vrijheid van informatie in te dienen voor niet-gepubliceerde gegevens voordat deze algemeen bekend zijn), dan heeft u misschien goud geslagen op het gebied van online berichtgeving, idealiter met gezaghebbende sites die naar u verwijzen. Dit komt omdat je de informatie kunt gebruiken om journalisten een exclusief verhaal te geven dat ze anders niet zouden hebben gehad.
Een van de beste manieren om newsjacking uit te voeren, met minimale tijdsinvestering of kosten, is het beantwoorden van journalistieke verzoeken, die online worden gepubliceerd voordat journalisten een verhaal schrijven. Hierdoor kunt u het nieuws een stap voor zijn, zodat wat uw merk naar buiten brengt zo actueel mogelijk is, met een minimaal risico dat uw inhoud dateert en irrelevant wordt voordat deze zelfs maar live is gegaan.
Journalisten plaatsen vaak journo request callouts op bijvoorbeeld X (Twitter), waarbij ze om informatie vragen om hun geplande nieuwsverhalen te informeren en waarde toe te voegen. Bent u een autoriteit in uw branche (of iemand binnen uw bedrijf) en kunt u snel de nuttige informatie bieden waar een journalist naar op zoek is, een citaat van een deskundige aanleveren of een relevante case study hebben, dan heeft u grote kans dat u vermeld op hun site. Dit hangt allemaal af van uw vermogen om de informatie binnen de vereiste deadline aan te leveren, aangezien journalisten vaak een vrij korte doorlooptijd hebben om nieuwswaardig te blijven.
Het verkrijgen van een backlink is niet altijd een garantie, dus het is het beste om contact op te nemen met de journalist voordat u de informatie verstrekt, zodat u kunt proberen de best mogelijke waarde uit de berichtgeving te halen (er zal weinig tot geen SEO-verbetering zijn zonder een link).
Naast het inzetten van creativiteit is het nog steeds cruciaal om je website technisch en website-ontwikkeling 100% SEO-vriendelijk te maken. Zoekmachines zoals Google houden van websites die geen bugs of 404's, fouten of te veel omleidingen bevatten. Het bijhouden van uw technische SEO is een van de belangrijkste activiteitengebieden waarop u zich moet concentreren, omdat het een sterke basis biedt voor al uw inhoud, waardoor organische prestaties en een goede gebruikerservaring worden gestimuleerd.
Er moeten regelmatig technische SEO-audits voor uw site worden gepland als onderdeel van uw taken om ervoor te zorgen dat alles naar behoren werkt. Vervolgens kunnen oplossingen voor eventuele gemarkeerde problemen worden gepland. Dus hoe bepaal je welke technische SEO-fouten prioriteit moeten krijgen? Kijk naar de waarde van het uitvoeren van dit werk voor uw algehele SEO-prestaties. Welke impact zal dit hebben op het organische verkeer?
Kritieke technische SEO-problemen, die meestal de moeite waard zijn om aan te pakken zodra ze zich voordoen, zijn onder meer:
Er zijn situaties waarin u uw 404-fouten (die optreden wanneer een pagina waarnaar u via een URL wordt verzonden, niet meer bestaat) moet omleiden, en situaties waarin u dat niet zou moeten doen. In veel gevallen kunnen er goede redenen zijn voor 404-fouten op uw site, waarbij omleidingen soms de meest effectieve methode zijn om hiermee om te gaan.
Een andere site heeft bijvoorbeeld geprobeerd een link naar uw site te plaatsen, maar heeft een fout gemaakt in de URL die zij hebben ingevoerd. U moet dit oplossen door verwijzingsverkeer naar de juiste plaats om te leiden. U kunt echter ook contact opnemen met die site en hen vragen de URL correct aan te passen binnen hun CMS (als dit niet succesvol blijkt, is de 301 waarschijnlijk de juiste keuze).
Mogelijk heeft u om de een of andere reden ook een pagina van uw site verwijderd. In dat geval wilt u dat bezoekers van uw site alternatieve, relevante inhoud te zien krijgen die aan hun behoeften voldoet. Als er geen andere dergelijke pagina bestaat, is een 404 prima, omdat dit de meest relevante boodschap is die gebruikers kunnen ontvangen. Het is beter dan hen om te leiden naar inhoud die volledig irrelevant is voor wat ze zochten, omdat dit hen in verwarring zal brengen en de gebruikerservaring zal schaden.
U moet echter niet elke 404 automatisch een 301-omleiding uitvoeren, omdat Google al deze pagina's nog steeds als 404-pagina's zal behandelen, wat betekent dat de pagina's geen waarde doorgeven. Elke 404-fout moet afzonderlijk worden beoordeeld, waarbij de beste handelwijze voor elke fout verschilt. 301-omleidingen mogen alleen worden gebruikt als ze gebruikers naar de meest relevante inhoud sturen die hun gebruikerservaring ten goede komt.
Veel mensen denken dat het hebben van 404-fouten in hun siteprofiel automatisch negatief zal worden bekeken door Google, maar het is prima om hier en daar wat fouten te hebben; ze zijn een normaal onderdeel van het online ecosysteem. Zolang ze ook dienovereenkomstig worden aangepast zodra ze worden gevonden, zodat u de cijfers zo laag mogelijk kunt houden, verliest u geen SEO-waarde alleen maar omdat er 404's op uw site staan. Het is veel erger om ze allemaal voor Google te verbergen in een extreme en onnodige poging om beïnvloede SEO-prestaties te voorkomen.
Door een sitemap te maken, kan Google begrijpen welke inhoud op uw website staat en welke pagina's prioriteit moeten krijgen in de zoekresultaten. Ze zijn misschien niet altijd nodig, omdat correct gelinkte pagina's op uw website nog steeds door Google worden ontdekt. Als uw site echter vrij nieuw is en nog niet veel backlinks heeft, kunnen sitemaps zeker nuttig zijn om Google te helpen uw pagina's te vinden. Omgekeerd kunnen sitemaps ook nuttig zijn als uw site enorm groot is, met een zeer groot aantal pagina's, omdat Google waarschijnlijk moeite heeft met het vinden van inhoud.
U kunt plug-ins gebruiken om sitemaps te maken, die variëren afhankelijk van uw CMS. U kunt ook een tool van derden gebruiken. Hoe dan ook, u moet uw sitemap nog steeds handmatig controleren om er zeker van te zijn dat deze alle pagina's bevat waarvoor u deze had bedoeld.
U kunt uw sitemap bij Google indienen met Google Search Console (u vindt 'Sitemaps' ' onder 'Index' in het linkermenu). U moet de exacte URL waarop uw sitemap zich bevindt correct invoeren (deze ziet er meestal ongeveer zo uit als site.com/sitemap.xml, afhankelijk van hoe u deze heeft gemaakt). Zodra het is ingediend, kunt u fouten opmerken, zoals dubbele URL's, die u mogelijk niet wilt indexeren in de zoekresultaten. In dit geval kunt u ze uit uw sitemap verwijderen.
Naast het produceren van gedetailleerde rapporten over organische resultaten, zijn er verschillende manieren waarop u Google Analytics kunt gebruiken om SEO te verbeteren. Met deze populaire tool kunt u veel belangrijke inzichten ontdekken, waarbij u uw bevindingen gebruikt om uw lijst met prioriteitstaken en zelfs hele strategieën op te stellen, waardoor uiteindelijk de prestaties van uw site in de zoekresultaten worden verbeterd.
Hier zijn een paar methoden die u kunt gebruiken om Google Analytics te gebruiken voor het verbeteren van SEO:
Hoewel veel tools kunnen helpen bij uw SEO-activiteiten, valt Google Search Console op omdat deze het grootste deel van uw trackingbehoeften op het gebied van trefwoordrangschikking en SEO kan dekken. Het biedt ook eindeloze nuttige informatie die u kunt gebruiken om aan de top van uw spel te blijven op het gebied van SEO-prestaties. Je kunt het ook aan je Google Analytics-account koppelen, wat nog een aantal andere voordelen met zich meebrengt in termen van extra inzicht.
Hier zijn een paar manieren waarop u Google Search Console kunt gebruiken om uw SEO te verbeteren:
Hoewel sociale media vaak worden gebruikt als onderdeel van contentmarketing, wordt de invloed ervan op SEO-prestaties vaak besproken, zonder een duidelijk antwoord. Hoewel pagina's op sociale platforms door zoekmachines kunnen worden gecrawld, is er geen manier om te weten of deze pagina's bijdragen aan uw organische rankings.
Het betrekken van sociale media bij uw SEO-activiteiten kan uw prestaties echter zeker indirect helpen. Het opbouwen van sociale betrokkenheid door middel van inhoud van hoge kwaliteit maakt allemaal deel uit van een goede merkopbouw online. Als u eenmaal een positieve relatie met deze doelgroepen heeft, vergroot dit uw kansen dat die gebruikers doorklikken om uw site te bezoeken. Dit kan resulteren in een verhoogde domeinautoriteit, meer backlinks en andere positieve statistieken die uiteindelijk uw organische rankings kunnen beïnvloeden.
Je moet altijd sociale media gebruiken om de inhoud die je maakt te versterken. Het wordt niet gezien door daar alleen maar te zitten, dus net zoals u de inhoud voor zoeken zou optimaliseren en deze naar externe sites zou sturen voor backlinks, zou u deze op uw sociale platforms moeten plaatsen om de kans te vergroten dat gebruikers op uw site terechtkomen. U kunt sociale gebruikers verleiden om door te klikken naar de inhoud op uw site door korte, aantrekkelijke fragmenten op sociale berichten op te nemen, waardoor ze meer willen.
Als het om video gaat, heeft Google dit soort inhoud hoog in het vaandel staan. Het crawlt alle video's die je op YouTube host om deze op te nemen in de organische zoekresultaten, zodat je sociale inhoud uiteindelijk op de ranglijst terecht kan komen. Zorg ervoor dat deze goed is geoptimaliseerd voor SEO in de metagegevensvakken. U moet ook links naar uw site op uw videopagina opnemen. Bedenk dat YouTube een enorme zoekmachine op zichzelf is, met miljarden kijkers, dus laat die kans niet liggen.
SEO en PPC zijn dag en nacht. Dus als je vraagt wat is SEO? Over welk deel van SEO heb je het? SEO is gebaseerd op strikt 'gratis' activiteit, die als uiteindelijk doel heeft om goed te presteren in de organische zoekresultaten en op natuurlijke wijze verkeer aan te trekken (daarom staat het bekend als 'organisch'). Je moet ervoor zorgen dat alles wat je doet de regels volgt van waar zoekmachines positief naar zullen kijken (zelfs als deze niet helemaal duidelijk zijn, zoals bij de beruchte mysterieuze algoritme-updates van Google), en dat de resultaten niet van de ene op de andere dag verschijnen – sterker nog, ze Het kan enkele maanden duren voordat dit gerealiseerd wordt. Het voordeel is dat zodra u uw strategie heeft bepaald en organisch verkeer heeft aangetrokken door te rangschikken op uw doelzoekwoorden, uw rankingpagina's geen constante aandacht meer nodig hebben om dit verkeer vast te houden. Het kan op de lange termijn ook goedkoper blijken te zijn, omdat trefwoorden nooit worden gekocht, maar in plaats daarvan worden gerangschikt op basis van de inspanningen van een team van vaak bescheiden omvang, dat misschien slechts een deel van hun totale activiteit uitmaakt.
Bij Pay-per-click (PPC) gaat het erom dat u in de advertenties bovenaan de zoekresultaten verschijnt, door te betalen voor klikken naar uw site. Het werkt snel: zodra u een campagne start op het door u gekozen platform, wat helemaal niet lang duurt, ziet u veel sneller resultaten dan met SEO. Door deze snelle doorlooptijd kunt u er snel achter komen wat wel en niet het beste voor u werkt bij het behalen van resultaten. U kunt met uw PPC-berichten ook zeer specifieke demografische groepen targeten, zodat ze alleen zeer relevant verkeer naar uw site trekken. Afhankelijk van uw branche kan PPC echter behoorlijk duur worden. Hoe competitiever uw branche is, hoe duurder de zoekwoorden zullen zijn om op te bieden. Ze worden in de loop van de tijd ook minder effectief, omdat het effect van uw advertenties op mensen begint af te nemen als ze zich vervelen als ze ze zien. Dit is het tegenovergestelde van SEO (als het goed wordt gedaan), waarbij je loyaal en waardevol verkeer aantrekt door hen in de loop van de tijd herhaaldelijk boeiende inhoud te bieden en hun vertrouwen te winnen.
Er zijn voor elke discipline verschillende voor- en nadelen, maar de meeste succesvolle bedrijven hoeven niet te kiezen tussen SEO en PPC; ze integreren beide in hun marketingstrategieën. Waarom zouden we niet van beide profiteren?
Kortom, het hangt af van de aard van de activiteit en de werkzaamheden die nodig zijn om resultaat op te leveren voor uw website. Factoren waarmee rekening moet worden gehouden zijn onder meer uw huidige positie op de markt, de kwaliteit en leeftijd van uw website, de omvang en kwaliteit van uw concurrenten en de moeilijkheidsgraad van de zoektermen waarop u zich richt.
Er is dus geen definitieve gids voor SEO-servicekosten van agency's. Als u een startend bedrijf bent en over beperkte middelen beschikt, raden wij u aan duurzame maandelijkse uitgaven te berekenen, die realistisch zijn voor u als bedrijf. Weet u hoeveel u per maand kunt uitgeven gedurende minimaal 12 maanden? Contacteer dan een SEO-agency om de mogelijkheden te bespreken. Als u een gevestigd bedrijf bent, raden wij u aan uw SEO-agency een richtcijfer binnen een prijsklasse. Op deze manier kunnen ze twee verschillende strategieën voorstellen, waarvan er één agressiever is, zodat je het verschil kunt zien. U kunt dan vergelijken en een weloverwogen beslissing nemen op basis van hun voorstel.
Wat we altijd zouden zeggen is dat SEO zeker deel moet uitmaken van elk marketingbudget, dus dat het een levenslange uitgave moet zijn. Organische SEO-strategieën mogen niet aan en uit worden gezet; ze moeten consistent zijn. Er kunnen verschillende soorten taken worden uitgevoerd, waarbij verschillende SEO-strategieën worden onderzocht, maar hoewel deze kunnen veranderen, mag de algehele SEO-activiteit nooit stoppen. Google houdt van consistentie, en hoe meer SEO-werk u doet, hoe beter uw resultaten zullen zijn.
We raden u ook aan alleen SEO-strategieën toe te passen die waarschijnlijk resultaten opleveren. Het heeft geen zin om voor SEO te betalen als het niet werkt, of als uw budget niet groot genoeg is; agency's moeten hier vanaf het begin eerlijk tegen u zijn. Zorg ervoor dat het SEO-agency begrijpt wat u zich kunt veroorloven, en op zijn beurt begrijpt u wat daarbinnen haalbaar is.
Als u niet weet wat uw SEO-budget is, praat dan met uw SEO-agency en communiceer openlijk. Het is tijdverspilling als de agency vooruit springt en waardevolle tijd besteedt aan het maken van een SEO-voorstel dat geweldige resultaten oplevert, maar te veel voor u kost. Je wilt ook niet je eigen tijd verspillen met communiceren over een voorstel waar je nooit op in kunt gaan.
Absoluut niet. Geloof niemand die zegt dat Wordpress het beste CMS voor SEO is. Geloof in feite niet dat iemand die beweert dat een bepaald CMS beter is voor SEO. Want de waarheid is dat het niet uitmaakt welk CMS het is, zolang je er maar essentiële gegevens mee kunt beheren. Deze omvatten het invoeren van unieke metadata op elke pagina, het opnemen van wereldwijde metadata, wereldwijde SEO-instellingen en automatiseringen. Uw CMS moet u ook in staat stellen eenvoudig de inhoud op de pagina te beheren, inclusief tekst, afbeeldingen en video, en pagina-omleidingen te maken. Het wijzigen van alt-tekst is een andere taak die u indien nodig gemakkelijk wilt uitvoeren. Dit zijn allemaal eenvoudige taken en zouden standaard bij een CMS moeten zitten.
Dus zolang je CMS je de mogelijkheid geeft om het bovenstaande te doen, voldoet het aan de eisen in termen van SEO. Maar zelfs als uw CMS u deze mogelijkheden biedt, betekent dit nog niet dat uw site SEO-vriendelijk is, totdat u alle essentiële elementen van SEO hebt behandeld die in dit artikel worden onderzocht. Als u bijvoorbeeld metagegevens onjuist invoert, de pagina-inhoud niet optimaliseert of de verkeerde bestandsgrootte voor afbeeldingen uploadt, is dat niet de schuld van uw CMS. Het is aan u om ervoor te zorgen dat uw SEO-prestaties zo sterk mogelijk zijn.
In onze ogen heeft elke SEO-campagne een strategie nodig, te beginnen met de uitvoering van uw grootste prioriteit vóór al het andere. Je kunt niet alles tegelijk doen, omdat Google dit als spam zal zien. Daarom is een zorgvuldig geplande SEO-strategie erg belangrijk, om een structuur van taken te creëren en dienovereenkomstig prioriteiten te stellen.
Of u nu een startup of een gevestigd merk bent, SEO moet deel uitmaken van uw marketingbudget. Wees consistent in uw inspanningen en, van cruciaal belang, zorg ervoor dat u uw SEO-agency vertrouwt. Kies een agency met bewezen resultaten en iemand die in eenvoudige bewoordingen kan communiceren wat hij of zij gaat doen. Communicatie is van cruciaal belang, want als u technische SEO niet begrijpt, is het de taak van het agency om u te helpen dit te begrijpen.
We raden u altijd aan om de SEO-experts in te huren om dit werk te doen, MAAR als u SEO zelf gaat proberen, op uw eigen bedrijf. Dan adviseren wij om samen te werken met een agency dat dit proces begrijpt. Zo kunt u de hulp en begeleiding van een agency krijgen om u in de goede richting te sturen. Open en eerlijk zijn is het beste voor uw bedrijf, in plaats van er zelf aan te beginnen en meer kwaad dan goed te doen op het gebied van SEO. We raden u ook aan om met iemand om te gaan die uw taal spreekt, aangezien communicatie van cruciaal belang is. Als u dus Nederlands spreekt, huur dan een Nederlandssprekende SEO-expert in.
Als je dit artikel nog aan het lezen bent en je wilt een super SEO-project bespreken, voel je dan vrij om contact op te nemen met de oprichter van ons bureau te spreken, Wesley.